“登山則情滿于山，觀海則意溢于海。”旅游不僅是對風(fēng)物的游歷，也可以增長見識、放松身心，讓人在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

　　習(xí)近平總書記指出：“旅游是修身養(yǎng)性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚‘讀萬卷書，行萬里路’。”文化屬性是旅游的重要屬性。從需求來看，旅游是人們追求身體和精神雙重愉悅的過程，是一種滿足社會需求的文化現(xiàn)象。從供給來看，各類文化資源、文化景觀、文化現(xiàn)象等是旅游產(chǎn)品的重要載體。把旅游視作修身養(yǎng)性之道，是對旅游審美和文化功能的發(fā)掘，打開了觀察旅游的多維視角。

　　旅游是娛樂休閑，也是文化體驗。一段時間以來，國內(nèi)許多景點推出了形式各樣的“背誦免票”活動：以普通話全文背誦《蜀道難》，合格后可免費游覽劍門關(guān)景區(qū)或翠云廊景區(qū)；在10分鐘內(nèi)背誦《論語》中的段落30條可免費游覽“三孔”景區(qū)；在6分鐘內(nèi)背誦《滕王閣序》全文可獲得一張滕王閣景區(qū)的免費門票……“經(jīng)典”與“景點”相遇，“讀萬卷書”與“行萬里路”交匯，讓旅游多了許多文化味兒，成為一段提升文化素養(yǎng)的閱歷。

　　“背誦免票”的創(chuàng)意實現(xiàn)了多贏。景區(qū)雖然讓渡了部分門票收益，但可以借“文化流量”收獲關(guān)注度和游客認可度；靠著景區(qū)推介，詩詞歌賦走紅“出圈”，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力觸達更多人；而游客不僅“變現(xiàn)”了知識、得到了實惠，還讓旅行多了些互動感、趣味性。更重要的是，詩文只是一把鑰匙、一個引子。當不朽名篇名句照進現(xiàn)實，引發(fā)游覽者的共鳴與思考，形成深刻的文化體驗，旅游的意義也就從單純的飽覽風(fēng)景、觀山看水拓展為滌蕩身心、啟迪智慧。

　　除了“背誦免票”，“漢服游園”、文化市集、沉浸式實景演出等富有文化氣息的活動漸成景區(qū)“常客”，滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，也適應(yīng)了消費的新趨勢。相較于走馬觀花式的旅游，如今，旅游有了更多“打開方式”——或是在綠水青山間感受風(fēng)的流動、草的清香，暫時忘卻生活的煩惱；或是徜徉于古鎮(zhèn)街巷，放慢腳步，用心體驗風(fēng)土人情、感受歷史文化；或是跟著演出去旅游、跟著“舌尖”去探索，感受別樣的人間煙火。游客日益?zhèn)€性化、多元化的文化需求，對景區(qū)景點不斷豐富文化供給提出了更高要求。

　　文化賦予旅游內(nèi)涵和溫度。對于景區(qū)而言，增加文化底蘊、打造文化特色品牌勢在必行。除了自然山水的豐神妙韻，最能標注旅游景點“特色”的，無疑是悠久深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和獨具地域風(fēng)情的在地文化。讓人們游有所感、玩得盡興，就需要景區(qū)景點因地制宜、勇于創(chuàng)新，不搞低水平、同質(zhì)化開發(fā)，而是在深入研究歷史文化的基礎(chǔ)上，立足資源稟賦、發(fā)揮比較優(yōu)勢，打造富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，探索開發(fā)沉浸互動式新玩法、新模式。以文塑旅、以旅彰文，繪好文旅融合的“工筆畫”，才能把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。

　　臨江山勝跡而與天地精神往來，旅行之路，“游物”也“游心”。旅游是通往外部更廣闊世界的一扇窗，也能打開滋養(yǎng)內(nèi)心世界的一扇門。不妨給旅行增添幾分文化味兒、注入更多“修身養(yǎng)性”的體驗感，在山水田園、詩情畫意中陶冶心靈，覓得獨屬于自己的一份恬靜、愜意和歡喜。

　　《 人民日報 》（ 2024年07月09日 05 版）

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