西安大雁塔。

手繪版華清宮。

涼皮。

老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)。

西安城墻永寧門。

游人在西安拍攝古裝照片。

　　陜西西安，一家泡饃店里。

　　“你覺得你吃過西安最好吃的東西是什么？”當(dāng)?shù)刂鞒秩藛枴?/p>

　　“我估計(jì)是泡饃和胡辣湯。”來自毛里求斯的職業(yè)鼓手斯坦利·佩內(nèi)用流利的普通話回答，“西安好吃的有很多，有很多面，肉夾饃，然后必須有個(gè)‘冰峰’汽水。這都是很西安的食物。”

　　不遠(yuǎn)處，一家米皮店里。

　　“哇，這是有1000年歷史的米皮嗎？”前來探店的格魯吉亞人娜蒂驚嘆。

　　“是的。這是咱秦鎮(zhèn)人盛夏季節(jié)最愛吃的美食，大米面皮。秦鎮(zhèn)的米皮特色，筋、薄、細(xì)、穰，加上辣椒油，清香可口、咸鹽淡醋……”秦鎮(zhèn)米皮制作技藝傳承人薛昌利回答。

　　這些，都是在海外社交媒體X（原推特）、油管等上面?zhèn)鞑サ囊曨l，廣受歡迎。這些視頻，經(jīng)由一個(gè)叫“IN XI'AN”的賬號(hào)發(fā)布，將西安的美食美景、歷史風(fēng)韻、城市風(fēng)范推向世界。

　　在中國，西安已經(jīng)是一座網(wǎng)紅城市，每到節(jié)假日，知名景點(diǎn)、美食街人山人海。而在世界各地，人們動(dòng)動(dòng)手指就能感受一座現(xiàn)代中國城市的無窮活力——在油管上，有“絲路歡歌”外國友人共度元宵視頻；在臉書上，有“長安唐村半日游”現(xiàn)場直播；在TikTok上，有外國人“趣說西安話”挑戰(zhàn)賽……

　　據(jù)西安市委宣傳部外宣處工作人員介紹，“IN XI'AN”海外城市賬號(hào)設(shè)立的初衷，就是要匹配“打造彰顯中華人文的世界人文之都”的城市定位，發(fā)揮國家中心城市、“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市獨(dú)有的地緣優(yōu)勢、文化資源優(yōu)勢，向全球網(wǎng)友持續(xù)、全面、立體、多元地展現(xiàn)西安城市形象，借助海外社交平臺(tái)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加鮮活生動(dòng)地走出去、走進(jìn)去。

　　

　　“我叫阿俑，來自兩千年前”

　　在海外社交媒體上，“IN XI'AN”的頭像是一個(gè)西安兵馬俑的形象——“阿俑”。

　　“IN XI'AN”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，賬號(hào)開設(shè)之初，大家就在反復(fù)思考，古都西安擁有3100多年建城史、累計(jì)1100多年建都史，哪個(gè)形象最能代表這座城市？

　　想來想去，還是兵馬俑。事實(shí)上，在海外，西安兵馬俑是最知名的中國景點(diǎn)之一。

　　據(jù)介紹，首選兵馬俑作為城市卡通IP，是因其發(fā)飾、穿著、表情、姿勢背后都包含了文化、歷史、政治、自然環(huán)境、風(fēng)土人情等系列元素，可塑性極高。在昵稱選取上，“阿俑”的“阿”在漢語中通常用于親切地稱呼人物，而“俑”則是兵馬俑的原始名稱，再加上親切可愛的外在形象，使人們更容易與“阿俑”建立聯(lián)系。

　　“阿俑”已經(jīng)是一個(gè)多變的形象，以具有代表性的陜西人物和角色形象穿行于不同名稱、不同位置和不同類型的路名中，向全球網(wǎng)友介紹陜西歷史，介紹普通街巷背后的城市文化，并帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行沉浸式、參與式、互動(dòng)式歷史文化之旅。

　　以今年春節(jié)期間的互動(dòng)游戲“考古盲盒之定制專屬祝福阿俑”為例，游戲圍繞西安習(xí)俗、西安著名景點(diǎn)等，采用國潮平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合節(jié)慶特色和西安特色，設(shè)計(jì)了五個(gè)兵馬俑形象及四大手繪西安著名景點(diǎn)（西安鐘樓、華清宮、大雁塔、永寧門），用戶可通過輸入姓名，選擇一個(gè)喜歡的背景，接著用刷子將隱藏的阿俑從泥土中“挖出來”，共有春聯(lián)俑、紅包俑、炮仗俑、夾饃俑、秦腔俑五個(gè)兵馬俑形象隨機(jī)生成。

　　別看兵馬俑為世界熟知，真要設(shè)計(jì)成海外用戶可感可知的形象，還是要在原兵馬俑基礎(chǔ)上花很多心思。其中，春聯(lián)俑形象以春聯(lián)為題材，代表著中國傳統(tǒng)文化中的春節(jié)習(xí)俗；紅包俑形象代表了西安的傳統(tǒng)節(jié)日和文化，他手持紅包，展示了節(jié)日里中國人對(duì)親友表達(dá)感情的傳統(tǒng)方式；炮仗俑形象代表著中國傳統(tǒng)文化中的炮仗制作工藝和使用習(xí)俗；秦腔俑形象代表了西安的傳統(tǒng)藝術(shù)特別是秦腔戲劇，他戴著傳統(tǒng)的秦腔戲劇面具，體現(xiàn)了西安豐富的戲劇傳統(tǒng)；夾饃俑形象代表了西安的美食文化，他手持夾饃，象征著西安的美食和獨(dú)特的風(fēng)味。

　　這個(gè)活動(dòng)引起海外用戶對(duì)西安的極大興趣，很多海外網(wǎng)紅和粉絲自發(fā)參與活動(dòng)并拍視頻參與互動(dòng)。

　　隨后，“IN XI'AN”持續(xù)以“阿俑”形象推出了“陜西八大怪”“為海外網(wǎng)友介紹西安路名”等系列產(chǎn)品，同時(shí)與各類國際節(jié)日相互融合，向國際網(wǎng)友更生動(dòng)全面立體地介紹西安的文化與歷史，吸引更多海外游客到西安實(shí)地游覽。

　　外國人愛上“走讀西安”

　　“身處現(xiàn)代，卻仿佛穿越了盛唐的時(shí)光隧道。”西安大唐芙蓉園芙蓉畫坊里，泰國駐西安總領(lǐng)事黃麗卿女士禁不住贊嘆。她一邊手提著充滿濃郁唐風(fēng)的燈籠，一邊用手機(jī)記錄仕女們的舞姿風(fēng)采。

　　這是“IN XI'AN”發(fā)起的“走讀西安”活動(dòng)的一幕。隨著越來越多的國際友人到西安生活、求學(xué)、旅游、經(jīng)商，形式多樣的文化交流交融次第開花。“走讀西安”就邀請(qǐng)了生活在西安、不同職業(yè)不同經(jīng)歷的各方國際友人，有西安總領(lǐng)事館代表、涉外機(jī)構(gòu)人員、外國專家，還有外籍教師、外國博主、留學(xué)生等，他們?cè)凇白咦x”中解讀西安，在沉浸式體驗(yàn)中深入城市的肌理、觸摸古都的脈搏、融入西安人的生活。

　　活動(dòng)發(fā)起以來，來自美國、德國、埃及、哈薩克斯坦、印度、俄羅斯、法國、阿根廷、韓國等40多個(gè)國家200多名國際友人，先后走進(jìn)西安國際港務(wù)區(qū)、百年易俗社、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、大明宮國家遺址公園、鄠邑區(qū)麥田劇場、第九屆絲綢之路國際電影節(jié)現(xiàn)場、中國-中亞峰會(huì)會(huì)址……

　　俗話說，百聞不如一見。在“走讀”中，他們感受到了西安厚重的歷史文化，親眼看到了中歐班列“長安號(hào)”，親耳聽到了博大精深的秦腔藝術(shù)，親身體驗(yàn)到了沉浸式的大唐勝景，親口嘗到了中西薈萃的美食。

　　在陜西歷史博物館，“大唐遺寶——何家村窖藏出土文物展”提升改造后首次對(duì)外開放日，來自印度、埃及、土耳其、烏茲別克斯坦等國家的留學(xué)生和外籍友人如約而至。一走進(jìn)來，很多人驚訝地發(fā)現(xiàn)，這里有他們家鄉(xiāng)的痕跡，如東羅馬金幣、用骨咄國（古代國名，位于今塔吉克斯坦和阿富汗之間）玉石制成的帶銙等。

　　每個(gè)人的開心都寫在臉上——

　　來自烏茲別克斯坦的留學(xué)生看到花紋精美的唐孔雀紋盝頂銀方盒，興趣大增，說在自己國家也有這樣的文物；

　　來自印度的德福看到《玄奘西行取經(jīng)路線圖》，不由得合掌膜拜；

　　來自埃及的西北大學(xué)博士生艾小英感慨：“埃及和中國同為世界文明古國，我從開羅來到西安，親眼看到這些文物，瞬間感到心靈上的震撼，就像在和1000多年前的歷史對(duì)話！”

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　　在大明宮遺址公園內(nèi)，曾經(jīng)盛唐宮殿所在的地方，如今人潮如織，有不少外國友人來到這里，騎上觀光自行車，去體驗(yàn)“大明宮的一天”——發(fā)掘“文物”、拼接碎片，制作拓片、描摹古畫。文物“活起來”，外國友人對(duì)中華文化的喜愛也多了一分。

　　在“IN XI'AN”賬號(hào)上，已經(jīng)先后有100多位外籍人士講述與西安的不解情緣，雖然他們國籍不同、經(jīng)歷不同、文化背景不同，但他們以自己的體會(huì)和親身感知，傳遞著更為可信、可愛、可敬的西安形象。

　　一座中國城市的美麗生活

　　今年8月28日，一場長達(dá)12小時(shí)的“慢直播”，對(duì)準(zhǔn)了秦嶺及其腳下的天橋湖。

　　鏡頭里，慢慢出現(xiàn)金色的日出、放松的營地、安靜的湖水、此起彼伏的山巒，當(dāng)然也有來這里游玩的西安當(dāng)?shù)厝恕ｇR頭里，既沒有演出，也沒有演員，更沒有專門設(shè)置什么環(huán)節(jié)，就是西安郊區(qū)普普通通的山水，能看的只是云卷云舒、日出日落，卻在臉書上引來了38.3萬名各國觀眾。不少人在這美麗的自然風(fēng)光前久久觀看，任時(shí)間慢慢流淌。評(píng)論區(qū)，各國網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊。

　　過去，伴隨著一系列有濃厚陜西元素的影視劇走向世界，陜西“黃土高坡+土窯洞”的自然環(huán)境成了海外網(wǎng)友們對(duì)這里的第一印象。如今，經(jīng)過多年的環(huán)境治理與保護(hù)，曾經(jīng)的黃土高坡上，有了堪比江南地區(qū)的秀麗景色，而秦嶺作為中國南北分界嶺，正以其豐富的自然資源和人文景觀，成為中國美麗生態(tài)的一張名片。

　　事實(shí)上，西安不但依偎著秦嶺，也擁有太平峪的飛瀑、翠華山的天池、藍(lán)田峪口的蕎麥花、南五臺(tái)、樓觀臺(tái)等壯麗景觀。而這些，正在慢慢通過“IN XI'AN”賬號(hào)傳播出去。

　　在這座千年古城，全新的故事不斷上演。錯(cuò)落有致的綠色景觀、精巧的空間布局、平坦寬敞的休閑步道、酷炫多彩的數(shù)碼智能游樂設(shè)施……一座座口袋公園和創(chuàng)意園區(qū)如雨后春筍般出現(xiàn)在人們身邊，豐富著西安的現(xiàn)代氣息。

　　“IN XI'AN”通過展示分布在西安各個(gè)區(qū)域的口袋公園，為海外網(wǎng)友展示了“生態(tài)宜居西安”的現(xiàn)代形象。

　　同樣吸引人的還有工業(yè)創(chuàng)意園。“IN XI'AN”選取具有代表性的半坡國際藝術(shù)區(qū)、老鋼廠設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 、老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)、西安電影制片廠、叁伍壹壹TFEP、大華·1935 六大工業(yè)創(chuàng)意園，展示著溫暖西安、活力西安的形象。

　　在這座美麗的西部城市，美景宜人，美食也名聞天下。

　　西安美食，最突出的特點(diǎn)是以牛羊肉和各式各類的碳水、甜點(diǎn)為主，顏色鮮亮，造型獨(dú)特。好吃且好看的西安美食，不僅在食材用料上與很多國家和地區(qū)的菜系有共通之處，也在“賣相”上更容易被海外用戶接受甚至喜歡。

　　可別小看吃。光這一件事，在“IN XI'AN”上就形成了五個(gè)系列，包括早晚餐吃什么、“味道西安”、西安高校食堂、西安夜市和非遺美食等，從視頻到圖片，從文字記錄到街頭采訪，美食內(nèi)容讓人目不暇接。

　　以“味道西安”為例，這一系列內(nèi)容，在臉書、油管、X、TikTok等海外社交媒體平臺(tái)播出。精心制作的視頻里，一集集地展示著羊肉泡饃、涼皮、肉夾饃、葫蘆頭、搟面皮、胡辣湯、粉湯羊血、葫蘆雞、丸子燴菜、老式糕點(diǎn)等美食。這些精彩生動(dòng)的視頻觸動(dòng)了全球網(wǎng)友的味蕾，評(píng)論區(qū)遍是“看著就香”“好想吃”。

　　“我是外國人，但不是外人”

　　“中國是一個(gè)偉大的國家……全世界人民都應(yīng)該知道，中國與所有國家的關(guān)系不是建立在政治支配或者強(qiáng)制實(shí)施某種政治議程的基礎(chǔ)上，而是僅僅追求互利與和平……我在中國生活過近兩年時(shí)間，最重要的是，中國社會(huì)是一個(gè)非常有教養(yǎng)、尊重他人、友善、合作和誠實(shí)的社會(huì)，值得信任。”

　　這封寫給“IN XI'AN”賬號(hào)的長信《我心中的中國》，來自伊拉克網(wǎng)友阿迪爾·阿巴斯。他經(jīng)常活躍于“IN XI'AN”的社交媒體上，多次向西安所代表的中國文化表達(dá)自己的喜愛之情。

　　“西安真是美麗的好地方！好棒的視頻！美好的一天！”“點(diǎn)贊”“太美麗啦”等評(píng)論，在 “IN XI'AN”海外社交媒體平臺(tái)上的留言區(qū)比比皆是。

　　如今，熱愛西安的外國人越來越多。

　　他們中，有來自哈薩克斯坦的留學(xué)生馬文軒，在西安疫情防控期間擔(dān)當(dāng)志愿者，因?yàn)橐痪洹拔沂峭鈬耍皇峭馊恕备袆?dòng)了很多人；有來自德國的馬庫斯·邁耶，他和幾位志同道合的外國朋友共同創(chuàng)建了短視頻賬號(hào)“VivaXian”，記錄著在西安生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，他覺得“西安給了我一種歸屬感”；有來自克羅地亞的維托米拉·隆查爾，在2016年和丈夫來西安生活后，這位曾經(jīng)的演員說自己在西安“尋求意義”并且找到了；有西安市“榮譽(yù)市民”、陜師大俄語中心教授娜塔莉·察廖娃，她說，“能在如此美麗的城市和學(xué)校工作，是我的榮幸。作為一名俄語老師，我的任務(wù)就是為學(xué)生打開世界之門，用開放包容的理念去教育學(xué)生”。

　　天涯若比鄰。對(duì)廣大海外網(wǎng)友來說，親近西安，有很多方式。

　　在Instagram上，“IN XI'AN”提供了一種最為直接的方式，通過結(jié)合西安最具代表性的唐文化和海外網(wǎng)友躍躍欲試的漢服，舉辦了“夢(mèng)回大唐，變身古人”的線上體驗(yàn)活動(dòng)。該賬號(hào)根據(jù)Instagram的濾鏡功能特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)唐裝變裝的AR特效，讓海外友人沉浸式體驗(yàn)穿上古裝的效果。

　　為了教會(huì)大家如何體驗(yàn)，“IN XI'AN”還邀請(qǐng)了來自全球的7位網(wǎng)紅體驗(yàn)并拍攝視頻，幫助海外網(wǎng)友“秒變唐代人”。事實(shí)上，此前在海外社交媒體上，經(jīng)常可以看到網(wǎng)友在分享討論《長安十二時(shí)辰》等電視劇里的唐朝服飾，一些網(wǎng)友認(rèn)為它們非常有藝術(shù)價(jià)值，早就充滿了好奇。

　　正是這樣的親近，讓這座中國城市的海外形象傳播取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。資料顯示，“IN XI'AN”自2021年11月在海外五大主流媒體平臺(tái)開設(shè)后，已經(jīng)有了超過201萬粉絲總量，互動(dòng)率居于同類主頁類型排名前25%。

　　這座千年古城，正積極探索新媒體時(shí)代城市形象塑造的創(chuàng)新路徑，充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢、海外渠道優(yōu)勢、數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，打造了國際傳播的一種長效機(jī)制，不斷調(diào)動(dòng)著多元化傳播主體的積極性，在講城市故事的過程中，展現(xiàn)著可信、可愛、可敬的中國形象。(記者 劉少華 本版圖片均為受訪者提供)

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